TERÇA-FEIRA, 6 de agosto de 2013 - Anunciantes gastam US $ 2 bilhões a cada ano comercializando alimentos para crianças, e a maior parte é gasta apresentando alimentos não saudáveis, de acordo com um novo estudo no American Journal of Preventive Medicine. Pesquisadores da Escola de Saúde Pública da Universidade de Illinois em Chicago descobriram que as crianças são bombardeadas com anúncios pouco saudáveis, o que os encoraja a consumir uma dieta pouco saudável. Em 2009, as crianças promoveram produtos ricos em gordura saturada, açúcar ou sódio ”, escreveram os pesquisadores, liderados por Lisa Powell, PhD, pesquisadora em política de saúde e administração da Universidade de Illinois em Chicago. "Mesmo na programação de transmissão e TV a cabo, 72,5% dos anúncios de alimentos promoveram produtos de alto teor calórico e baixo teor de nutrientes".
Uma em cada três crianças entre 2 e 19 anos é obesa e 66% delas não qualquer exercício diário, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças. Essas propagandas são um grande impulsionador da epidemia de obesidade infantil, disse Rubina Heptulla, MD, chefe de endocrinologia pediátrica e diabetes no Hospital Infantil de Montefiore, em Nova York. “É uma grande parte da epidemia de obesidade porque nossos filhos estão expostos a esses alimentos altamente calóricos e com alto teor de açúcar ”, disse o Dr. Heptulla. “Se há crianças na casa, tende a haver mais alimentos não saudáveis, porque as crianças influenciam seus pais a comprá-las, pois muitas vezes se recusam a comer outra coisa senão cereais açucarados.”
O problema, ela acrescentou, é que empresas de publicidade exploram o fato de que as crianças muitas vezes pressionam seus pais a comprar o que querem. “Muitas empresas usam crianças para impulsionar as vendas de seus produtos”, disse Heptulla, “porque são um alvo mais fácil do que os adultos. "
Por isso, é importante monitorar o que seus filhos assistem", disse Heptulla.
"Se seu filho assiste à TV", ela disse, "eles devem assistir a canais como o PBS, que são educativos e não têm anúncios publicitários". . ”
Mas nem todos concordam. Jeremy Kees, PhD, professor assistente de marketing e políticas públicas na Escola de Negócios Villanova, na Filadélfia, disse que não são os comerciais que estão causando a epidemia da obesidade infantil, mas a TV em geral. está exposto é altamente correlacionado com o seu comportamento sedentário ”, disse o Dr. Kees. “Então, se eles não são muito ativos e passam muito tempo assistindo TV, eles serão expostos a muita publicidade. No entanto, não está claro se são os anúncios ou a inatividade que está causando a obesidade. ”
“ É tentador pensar que a publicidade está contribuindo para a obesidade infantil ”, acrescentou Kees,“ mas, quando se trata disso, é difícil Em vez disso, Kees disse que esforços precisam ser feitos para reduzir a quantidade de TV, não apenas de publicidade, que as crianças assistem. “A educação é a chave”, disse ele. “Seja a indústria, o governo ou qualquer um que tenha interesse, educar pais e filhos sobre a importância de se alimentar saudável e se exercitar é absolutamente crítico.”
“Com a internet, mídias sociais e TV, existem tantos diferentes maneiras de chupar as crianças dentro de casa e na frente de uma tela, em vez de jogar fora ”, acrescentou Kees. “Para mim, esse é o maior problema.”
