Quarta-feira, fevereiro 13, 2013 HealthDay News) - No dia dos namorados, homens solteiros são muito mais prováveis do que homens casados para fazer alarde sobre um ente querido, diz um especialista em marketing da Harvard Business School. Comparado com homens que já se casaram, companheiros solteiros acumulam um salário 50 por cento maior em presentes que professam sua admiração e devoção, novo estudo pequeno encontra
"Eles estão tentando sinalizar sua riqueza para parceiros em potencial", Michael Norton, professor associado de marketing em Harvard, que pesquisou quem gasta o que no Dia dos Namorados - e por quê. Se eles estão conscientes de suas intenções não está claro
Estudando 91 homens e mulheres, casados e solteiros, logo após o Dia dos Namorados de 2010, Norton descobriu que homens solteiros gastavam em média US $ 81. Homens casados gastaram US $ 51 em média e mulheres solteiras US $ 32. As mulheres casadas se separaram com o mínimo, apenas US $ 20.
O que há com os rapazes solteiros?
Eles precisam deixar a mulher dos seus sonhos saber que são solventes, aproveitando a atração de longa data das mulheres por homens mais ricos, independentemente da sua própria riqueza ou falta dela, de acordo com Norton. "Eu dou, portanto, eu tenho", é o tema de seu relatório ainda não publicado.
Mas isso é apenas parte da história que antecedeu o mês de fevereiro. 14 compras, de acordo com Norton.
Além de perguntar sobre o desembolso do Dia dos Namorados, Norton pediu aos participantes para relatar o que ele chama de sua "riqueza subjetiva" - quão bem eles se sentiram após passarem no Dia-V. Eles também revelaram sua renda mensal e avaliaram sua satisfação com o relacionamento.
Os gastos maiores estavam ligados a se sentirem mais ricos, ele descobriu, mesmo depois de levar em conta a renda e a satisfação dos relacionamentos do doador.
Essa descoberta ecoa os resultados de alguns. de seus outros estudos, disse Norton, que descobriu que doar dinheiro para causas beneficentes provavelmente fará as pessoas se sentirem melhor e, por sua vez, mais felizes. O pensamento, diz ele, é mais ou menos assim: "Se eu puder dar dinheiro, devo estar bem." Isso é verdade mesmo para aqueles que estão longe de serem ricos.
"Presentes de corte servem a um propósito semelhante de sinalização de riqueza como doações de caridade", disse ele. Um único indivíduo exibe sua riqueza por sua generosidade, e no processo sinaliza riqueza para sua namorada e para si mesmo, ele disse.
Os gastos do homem solteiro poderiam ser alimentados pelo menos um pouco antecipando a alegria de seu parceiro? Norton não pode dizer porque seu estudo foi projetado para avaliar tais intenções.
As descobertas do estudo não são nenhuma surpresa para Vladas Griskevicius, professor associado de marketing e psicologia na Carlson School of Management da Universidade de Minnesota.
"Se ele está achando que esse tipo de coisa acontece mais perto do Dia dos Namorados, que faria muito sentido ", disse Griskevicius." Eu acho que homens, especialmente homens solteiros, tendem a sinalizar riqueza quando têm romance em mente, "Ele disse.
Em um de seus estudos, ele pediu a estudantes universitários do sexo masculino para olhar fotos de mulheres bonitas ou arquitetura bonita. "Mais tarde, os homens indicaram quanto dinheiro gastariam em vários produtos, como carros, vigias e férias. Os homens que analisaram fotos de mulheres gastaram mais dinheiro", disse ele.
A imagem é diferente, Norton e Griskevicius concordou, para os homens casados e seus cônjuges. "Você não esperaria ter romance na mente para levar os homens em relacionamentos comprometidos a querer mostrar sua riqueza para os outros", disse Griskevicius.
O estudo de Norton confirma aquele. "Os homens casados em geral estão gastando menos com seus parceiros", disse ele, talvez porque eles selaram o acordo, "o que é um pouco triste".
Norton sugere mulheres solteiras e cônjuges casadas que gastam um pouco mais com esse Valentim O dia pode se sentir um pouco mais feliz. Isso está de acordo com sua pesquisa anterior, na qual ele descobriu que os sentimentos de riqueza subjetiva após a doação são logo seguidos por sentimentos de felicidade.
Mas não perca o sono com as descobertas do novo estudo. Até ser publicado em um periódico revisado por pares, os dados e as conclusões são normalmente considerados preliminares.
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