QUINTA-FEIRA, 21 de junho de 2012 (HealthDay News) - Um novo estudo do Facebook fornece possíveis dicas sobre a identidade das pessoas que são mais ouvidas quando expressam opiniões ou lançam produtos e quem tem maior probabilidade de escutar.
O valor da pesquisa é limitado, uma vez que apenas analisa um produto. Ainda assim, o estudo sugere que os homens são grandes influenciadores, enquanto os usuários mais jovens e casados são os menos suscetíveis à sugestão.
Os pesquisadores procuraram descobrir quem influencia quem, acompanhando 1,3 milhão de usuários do Facebook. Especificamente, eles acompanharam 7.730 usuários que experimentaram um aplicativo que permitia avaliar filmes e atores, entre outros assuntos relacionados a Hollywood.
Sempre que um usuário avaliava algo, o Facebook enviava aleatoriamente mensagens para os amigos do Facebook do usuário divulgando a classificação e incluindo Informações sobre o aplicativo
Os pesquisadores conseguiram rastrear quem teve mais sucesso quando se tratou de convencer outras pessoas a testar o aplicativo e que provavelmente estava mais convencido. No entanto, muitas pessoas não pareciam interessadas no aplicativo: as notificações foram enviadas a quase 42 mil amigos do Facebook, mas apenas 976 tentaram.
Entre as descobertas: As mulheres têm mais influência sobre os homens do que outras mulheres e os mais velhos são mais influentes do que os mais jovens.
O principal autor do estudo, Sinan Aral - que tem trabalhado com o Facebook - alertou que a pesquisa considerou apenas o único produto. Será necessário mais estudo para se obter uma visão mais ampla.
O plano final é descobrir a melhor forma de determinar quais pessoas devem receber notas, disse Aral, professor assistente de ciência da informação, operações e administração da Universidade de Nova York.
"Esses tipos de publicidade direcionada serão baseados em se você é um candidato provável a ser influente, considerando o tipo de produto", disse Aral. "A idéia é garantir que as pessoas recebam as mensagens nas quais estão mais interessadas e menos interações com spam."
Esse tipo de segmentação ultra-focada deixará algumas pessoas nervosas. Mas Aral disse que seu potencial supera os produtos e pode ser usado, por exemplo, para ajudar a aumentar a conscientização sobre campanhas de saúde ou políticas.
O que os anunciantes de aplicativos de computador podem fazer com informações desse tipo de estudo? queremos usar estimativas de nossos métodos para encontrar pessoas que sejam mais influentes, que tenham amigos que sejam suscetíveis e que tenham uma baixa probabilidade espontânea de adotar o programa por conta própria ", disse Aral. Dessa forma, os anunciantes não desperdiçarão dinheiro tentando alcançar pessoas influentes que não precisam persuadir a experimentar um produto.
Tanya Rosenblat, professora de economia da Iowa State University que estuda redes sociais, advertiu que há uma grande pergunta sobre como interpretar os resultados. Se alguém ouve que um amigo do Facebook usa o aplicativo e, em seguida, tenta ele mesmo, ela está sendo influenciada ou simplesmente imitando a outra pessoa? "Por exemplo, se você descobrir que sua melhor amiga investe em ações da AT & T, você pode querer imitá-la porque ela é uma boa investidora. Mas essa é uma forma de aprendizado social em vez de persuasão".
dos influenciadores pode significar problemas, disse Rosenblat. "Como pessoas influentes tendem a ser menos suscetíveis, é provável que superemos suas opiniões em comparação com as opiniões dos outros. Digamos que uma empresa tente influenciar uma população influenciando os influenciadores: essa pode ser uma maneira de influenciar a opinião pública". >
