SEXTA-FEIRA, 8 de março de 2013 - Se ele está dominando um jogo de basquete ou tentando nos vender hambúrgueres do McDonald, LeBron James nos chama a atenção. Infelizmente para as crianças, ele também pode estar usando esse talento para encorajar decisões alimentares pouco saudáveis.
As celebridades não são nutricionistas ou médicos, mesmo que algumas delas as joguem na TV, mas as crianças confiam no julgamento das celebridades - e isso pode Os pesquisadores da Universidade de Liverpool descobriram que as crianças que viram uma propaganda com o ex-astro do futebol Britânico, influenciaram os jovens a comerem mais junk food, dizem os autores de um novo estudo no Journal of Pediatrics . Gary Lineker comeu “consideravelmente mais” chips do que crianças em três grupos que viram anúncios diferentes. “Este é o primeiro estudo a mostrar os poderosos efeitos do endosso de celebridades - tanto em publicidade na TV quanto em um contexto não alimentar - em a escolha e a ingestão do lanche endossado sobre o mesmo produto oferecido como um item de lanche sem marca ”, disse a pesquisadora Emma Boyland, do Instituto de Psicologia, Saúde e Sociedade, no comunicado à imprensa.
estudo incluiu 181 crianças com idades entre 8 e 11 anos. Foram exibidos um de quatro comerciais de 45 segundos, ou filmagens de um programa de TV (
Correspondência do Dia,
com Gary Lineker fornecendo comentários sobre esportes, mas sem apego ao produto ), durante um episódio de 20 minutos de Os Simpsons. Um anúncio foi para a Walkers Crisps, uma marca britânica popular de batatas fritas, e estrelou Lineker como um endossante de celebridade. Os outros dois anúncios eram mais genéricos - um para outro lanche e outro para um brinquedo. Depois de assistir
Os Simpsons
, todos os grupos das crianças receberam duas tigelas de batatas fritas. Uma tigela era rotulada de "Walkers" e a outra, "Supermercado", embora também estivesse cheia de fichas Walkers. Pesando as tigelas antes e depois das crianças comerem delas, os pesquisadores descobriram que as crianças que tinham visto o anúncio de celebridades comeu mais batatas fritas Walkers do que aqueles que tinham visto o sportscast ou o brinquedo ou anúncio alternativo de salgadinhos O grupo que viu o endosso da celebridade Walkers Crisp comeu mais do que o dobro dos chips rotulados por Walker do que o Chips de supermercado. Os outros grupos também comeram mais fichas Walkers, mas as diferenças foram menores. O grupo de publicidade de brinquedos tinha o menor intervalo (aproximadamente 22 chips Walkers para aproximadamente 18 chips de Supermercado).
Na divulgação do estudo, Boyland disse que a pesquisa poderia ter implicações para o uso de celebridades, especialmente estrelas do esporte, “A regulamentação da publicidade de alimentos na TV deve levar em conta a influência sobre as escolhas de marca das crianças e o consumo de alimentos de endossantes de celebridades com um apelo geral da população”, concluiu o estudo.
