TERÇA-FEIRA, 31 de julho de 2012 (HealthDay News) - As flutuações hormonais associadas ao ciclo menstrual das mulheres podem colorir seus hábitos de compra, sugere a pesquisa.
"Nosso objetivo foi investigar como o ciclo menstrual de uma mulher afeta desejos de consumo, uso do produto e dólares gastos nos domínios de alimentos e embelezamento ", disse o primeiro autor Gad Saad, professor de marketing da Escola de Negócios John Molson, em um comunicado à imprensa da Universidade Concordia em Montreal.
Ao realizar o estudo, os pesquisadores selecionaram 59 mulheres e pediram que elas mantivessem diários detalhados sobre sua rotina de beleza, escolhas de roupas, consumo de calorias e tudo o que compraram ao longo de 35 dias.
Os pesquisadores também Analisaram-se os inquéritos diários em que as mulheres responderam sobre estes tópicos, perguntando-lhes sobre as suas opções de vestuário e quanto tempo gastaram na preparação. Os participantes também foram questionados sobre atividades como tomar sol e comer alimentos altamente calóricos. O estudo revelou um padrão distinto no comportamento das mulheres.
Durante a fase fértil dos ciclos menstruais das mulheres (aproximadamente oito a 15 dias de um ciclo de 28 dias), os pesquisadores descobriram um aumento significativo em seu foco na aparência. Durante os dias férteis, as mulheres também são mais propensas a comprar roupas, mostrou o estudo. Os autores do estudo sugeriram que a explicação para esse padrão de comportamento pode ser rastreada até as raízes evolutivas das mulheres. as mulheres tiveram que concentrar mais tempo em atividades relacionadas ao acasalamento durante a fase fértil do ciclo menstrual, quando a probabilidade de concepção era maior, "Saad explicou no comunicado à imprensa. "Esses mesmos mecanismos psicológicos e fisiológicos agora levam as mulheres a se engajar em um maior consumo de produtos relevantes para os impulsos reprodutivos durante a fase fértil de seu ciclo."
Embora o consumo alimentar entre as mulheres tenha diminuído durante seus dias férteis, o estudo revelou seu apetite pico na fase lútea ou infértil do seu ciclo menstrual (aproximadamente o dia 16 a 28 de um ciclo de 28 dias). Os pesquisadores notaram que a ânsia das mulheres por alimentos altamente calóricos aumentou durante esse período, juntamente com suas compras de alimentos. "As mulheres consomem mais calorias durante a fase lútea porque desenvolveram mecanismos psicológicos e fisiológicos que favoreceram o não-acasalamento. atividades como alimentação forrageando durante a fase não-fértil de seus ciclos ", observou Saad. "Darwin diferente, como o acasalamento versus o alimento, tem precedência dependendo do estado menstrual da mulher."
Os autores do estudo disseram que suas descobertas poderiam lançar luz sobre esses padrões de comportamento e ajudar as mulheres a tomar decisões mais conscientes, gastos e hábitos alimentares
"Esses comportamentos de consumo ocorrem sem a consciência consciente das mulheres de como as flutuações hormonais afetam suas escolhas como consumidores", disse Saad. "Nossa pesquisa ajuda a destacar quando as mulheres são mais vulneráveis a sucumbir às tentações cíclicas de alimentos altamente calóricos e produtos que melhoram a aparência. Essas descobertas podem ajudar as mulheres a fazer escolhas por si mesmas, contrárias à velha obsessão do determinismo biológico."
A O aplicativo de smartphone relacionado ao consumo pode ajudar as mulheres a rastrear suas vulnerabilidades diárias de compras, alertando-as sobre certos dias de alto risco em seu ciclo, sugeriram os autores do estudo.
O estudo foi publicado recentemente no
Journal of Consumer Psychology
