QUARTA-FEIRA, 28 de agosto de 2013 - Se seu filho está clamando por um Happy Meal, ele pode estar mais interessado no brinquedo do que no hambúrguer, de acordo com um novo estudo publicado na revista PLoS ONE. Pesquisadores da Escola Geisel de Medicina do Dartmouth College, em New Hampshire, descobriram que propagandas de fast food voltadas para crianças promovem brinquedos e filmes mais do que a comida, o que poderia desempenhar um papel no aumento da epidemia de obesidade infantil. de propagandas de fast food destinadas a crianças promovidas brindes ou um filme tie-in, de acordo com o estudo, em comparação com apenas 1 por cento dos anúncios segmentados para adultos. Associar fast food a personagens de desenho animado está ligado a um aumento no consumo de fast food, de acordo com os pesquisadores, que disseram que é preciso haver regulamentações rigorosas sobre publicidade direcionada a crianças. “Dadas as preocupações com a saúde sobre a obesidade e sua relação com a fast food o consumo de alimentos, a supervisão aprimorada do marketing de fast food para crianças nos níveis local, estadual e federal é necessária para alinhar a publicidade às crianças com esforços de promoção da saúde e princípios existentes de marketing honesto e justo para as crianças ", os pesquisadores liderados por James Sargent , MD, pesquisador da Escola Geisel de Medicina, escreveu no estudo.
Mas as empresas de fast food não estavam apenas escondendo alimentos não saudáveis, de acordo com o estudo. As empresas até mesmo evitavam promover suas opções mais saudáveis, optando, em vez disso, por promover ainda mais seus brinquedos. “Embora alguns dos alimentos apresentados nas refeições das crianças pudessem ser caracterizados como 'saudáveis', pouca ênfase foi colocada em mostrar a comida em comparação com os adultos. anúncios das mesmas empresas ”, escreveram os pesquisadores no estudo. "Prêmios de brinquedo e tie-ins foram apresentados com destaque".
"No período de um ano, 44.062 McDonalds e 37.210 colocações de propaganda do Burger King foram identificadas em canais nacionais de televisão." ”, Escrevem os pesquisadores. “Setenta e nove por cento dos anúncios de anúncios infantis ocorreram em apenas quatro estações de televisão para crianças - Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD e Nicktoons.”
Ao combinar filmes e fast-food, os restaurantes garantem que as crianças continuem voltando. por mais, disse Daniel Ehlke, PhD, professor assistente de política e gestão de saúde na SUNY Downstate, em Nova York.
"Intervenções generalizadas com filmes e outros marcos culturais provavelmente têm o efeito de quanto e o quanto, crianças estão consumindo nos restaurantes em questão - tornando a experiência mais sobre entretenimento, e menos sobre comer ", disse o Dr. Ehlke." No final, no entanto, isso parece fazer as crianças realmente comerem mais, como eles querem ser uma parte maior de uma experiência cultural compartilhada.
Uma em cada três crianças entre 2 e 19 anos é obesa, e 66% delas não fazem exercícios diários, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças. hou Por dia, começam em uma tela e são bombardeados com propagandas de fast-food, o que contribui para a expansão das cinturas, disse Rubina Heptulla, MD, chefe de endocrinologia pediátrica e diabetes do Hospital Infantil de Montefiore, em Nova York.
"Se há crianças na casa, tende a haver mais alimentos não saudáveis, porque as crianças influenciam seus pais a comprá-lo", disse Heptulla. “Muitas empresas usam crianças para impulsionar as vendas de seus produtos porque são um alvo mais fácil do que os adultos.” Em última análise, os pais devem limitar a quantidade de TV que seus filhos assistem, disse Linda Pagani, PhD, pesquisadora da Universidade. de Montreal
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