Jan. Um novo e polêmico uso de imagens em preto-e-branco de crianças com sobrepeso por meio de campanhas de obesidade contra a obesidade causou uma grande agitação. Críticos afirmam que a campanha pode causar estigma adicional para crianças obesas, enquanto os defensores insistem que as imagens são um alerta necessário para crianças obesas e seus pais. Em um dos cinco vídeos, um adolescente com excesso de peso é visto perguntando a seu pai com excesso de peso “Mamãe, por que eu sou gorda?” A campanha apresenta um slogan “Pare de adoçar, Geórgia” como uma dose de honestidade brutal na esperança de chocar seus espectadores em ação. Quase um milhão de crianças na Geórgia estão acima do peso ou são obesas , de acordo com a campanha Strong4Life patrocinada pela Children's Healthcare of Atlanta. Isso torna o estado o segundo pior quando se trata de obesidade infantil, atrás do Mississippi.
No entanto, enquanto o problema na Geórgia é indiscutível, a tática da campanha é um debate acalorado. “Sentimos que precisávamos de uma campanha abrupta e muito arrebatadora que dizia: 'Ei, Georgia! Acorde. Isso é um problema ", disse Linda Matzigkeit, vice-presidente sênior da Children's Healthcare, que lidera os projetos de bem-estar do sistema. A campanha com outdoors, comerciais e anúncios impressos gerou controvérsia quando lançou oficialmente em setembro passado. Alguns críticos disseram que as imagens apenas mostram um problema sem fornecer uma resposta. “Nós sabemos da pesquisa de comunicação que, quando destacamos um risco para a saúde, mas não fornecemos medidas acionáveis que as pessoas podem tomar para evitá-lo, a resposta é muitas vezes negação ou Karen Hilyard, pesquisadora de comunicação em saúde da Universidade da Geórgia, disse ao AJC.
Outros disseram que podem sair pela culatra e criar mais estigma em torno da obesidade infantil.
“Se queremos chamar a atenção para dizer que a obesidade é um problema, talvez eles sejam eficazes ”, disse Marsha Davis, pesquisadora de prevenção da obesidade infantil na Faculdade de Saúde Pública da Universidade da Geórgia. “Em termos do estigma social sobre o peso - isso pode realmente fazer as pessoas se sentirem piores com isso. Precisamos combater a obesidade - não pessoas obesas. ”
No entanto, de acordo com uma das crianças apresentadas nos anúncios, a campanha está funcionando. Maya Walters, uma adolescente que tinha hipertensão, apareceu na campanha, mas desde então reduziu o consumo de sal e não ficou sem fôlego ao subir as escadas. “Eu acho que é realmente corajoso falar sobre o elefante na sala”, ela disse. disse o AJC após o lançamento da campanha. “É muito provocante e deixa as pessoas desconfortáveis, mas é quando as pessoas se sentem desconfortáveis com a mudança”.
