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QUINTA-FEIRA, 26 de janeiro de 2012 - Não deixe a pele beijada pelo sol, impecável estilo, e status de celebridade enganá-lo: Jessica Alba é como qualquer outra mãe
Quando ela se tornou uma mãe com sua primeira filha, Honor, agora com 3, com seu marido Cash Warren, Alba encontrou-se freneticamente procurando o bebê mais seguro produtos para o seu filho - aqueles que eram livres de toxinas e produtos químicos e eram, idealmente, biodegradáveis. O que ela encontrou, no entanto, foi um monte de produtos de mau desempenho (incluindo a temida fralda com vazamento) feitos de materiais questionavelmente seguros e ecológicos.
“Eu sempre fui uma pessoa ambientalmente consciente, mas era mais sobre a saúde do meio ambiente e não necessariamente sobre minha saúde ou a saúde de meus filhos ”, explica Alba. “Quando você se torna uma mãe, você está ciente de tantas coisas que você não necessariamente estaria ciente, porque agora você é responsável por uma pessoa vulnerável.”
Cue três anos depois e Honest - uma empresa que entrega produtos ecológicos e livres de toxinas todos os meses - nasceu
Alba se uniu a Christopher Gavigan, o ex-chefe da organização nacional sem fins lucrativos Healthy Child Healthy World, para criar o Honest, no qual os clientes se inscrevem para uma entrega mensal de produtos hipoalergênicos, orgânicos e adocicados como fraldas, produtos de limpeza doméstica e xampu para bebês. Um suprimento de um mês de fraldas (os clientes podem escolher entre seis padrões ou um branco básico) custa US $ 74,95 e o “pacote essencial” de xampu e sabonete líquido, loção, bálsamo curativo, sabão em pó e sabonete custa R $ 35,95 por mês.
“Não há nada mais frustrante do que ir ao supermercado e ter de encher 80% do carrinho com fraldas e detergentes, por isso a conveniência é fundamental”, explica Alba. “E como seria injusto oferecê-lo apenas a pessoas que moram perto do Trader Joe ou Whole Foods ou de um mercado de alimentos naturais. Eu queria que estivesse disponível para qualquer pessoa em qualquer lugar. ”
Vamos ser honestos
Alba escolheu o nome Honesto, em parte por causa de sua filha e em parte por causa de sua missão na empresa.
“ Honra definitivamente inspirou porque ela me inspira ”, diz Alba. “Mas por que foi 'Honesto' é que eu só queria uma empresa que fosse realmente honesta. Colocamos todos os nossos ingredientes de tudo o que está dentro de nossos produtos em nossas garrafas. Boa sorte tentando encontrar isso em outra empresa de fraldas. ”
Na verdade, como uma mãe frustrada tentando encontrar respostas sobre exatamente do que as fraldas de sua filha eram feitas, Alba tentou ir direto à fonte. Mas em vez de uma lista divulgada de ingredientes, ela foi recebida com silêncio. “Você não pode nem escrever para a maioria das fraldas perguntando quais são os ingredientes. Eles lhe dirão para obter um atestado médico detalhando a alergia e, em seguida, avisarão se tiverem algo ali relacionado a esse alérgeno ”, diz Alba. “Essas fraldas estão tocando meu bebê o dia todo. Como você ousa. Eu tenho o direito de saber o que há neles. ”
Essa correria corporativa deixou Alba com um gosto amargo na boca, uma das principais razões pelas quais ela queria criar uma empresa transparente. “Acho que muitas pessoas presumem que você precisa se conectar à maneira corporativa quando está construindo um negócio em torno de produtos, mas pode ter melhores práticas e produzir produtos saudáveis”, diz ela.
Para Gavigan, que é pai de dois, indo para os negócios com uma mãe e consumidor como Alba foi um acéfalo. "Fiquei particularmente impressionado com a paixão de Jessica", diz ele. “Ela sonha grande, mas na verdade é uma fazedora.”
Juntos, eles esperam iluminar os pais e ensiná-los a fazer perguntas sobre os produtos em que têm fé cega. “Você anda por lojas tradicionais e imagina que alguém já fez o trabalho para garantir que tudo nas prateleiras esteja seguro ”, diz Gavigan. “E nem sempre é esse o caso. Há formaldeído ou ftalatos ou parabenos [produtos químicos comumente encontrados em plásticos que foram ligados a doenças crônicas, particularmente em estudos com animais] em muitos desses produtos que podem estar ligados a doenças da infância ou mesmo a cânceres na vida adulta. ”
Os produtos Honest são livres de ftalatos, PVC, parabenos, destilados de petróleo, fosfatos, cloro, fragrâncias sintéticas, bisfenol-A (BPA), agentes conservantes à base de formaldeído, enchimentos artificiais e toda uma série de outras substâncias potencialmente perigosas.
Um estudo recente no Pediatrics descobriu que a maior exposição pré-natal ao BPA, encontrada em certos plásticos e alimentos enlatados, pode levar a mais problemas comportamentais aos 3 anos. Pesquisadores dos Estados Unidos e Dinamarca também descobriram que a exposição a perfluorados Compostos (PFCs) encontrados em panelas antiaderentes e algumas embalagens de alimentos, mesmo imunidade prejudicada em crianças.
Honesto: Onde estilo encontra utilitário
Quando se tratava do design da linha de produtos, Alba e Gavigan insistiam que forma e função eram igualmente importante. "Vamos ser honestos: cada um dos produtos tem um bom desempenho", diz Gavigan. “Então, estávamos constantemente voltando à prancheta para encontrar as soluções mais eficazes para nossos produtos.”
O trabalho valeu a pena. De acordo com Gavigan, pesquisas independentes mostram que seu detergente é duas vezes mais poderoso do que uma marca popular lá fora ("Eu não estou nomeando nomes").
E, é claro, eles também parecem bons. Dos 15 produtos da linha, as fraldas, em especial, ocupam um lugar especial no coração de Alba - e na bolsa de fraldas. "Estou obcecada com fraldas porque tenho 5 meses de idade e adoro vê-la nelas", ela jorra. “Antes eu teria que colocá-la em bloomers porque fraldas brancas ou marrons não são super fofas. Mas agora ela pode apenas correr em sua fralda e, bem, ela não está realmente correndo. Ela está meio que deitada aí, mas ela é tão fofa! ”
Alba, como qualquer pai orgulhoso, não está tentando se tornar favoritos da família Honest. Os toalhetes são um go-to em sua casa ("Você pode limpar qualquer coisa do seu rosto para seus brinquedos para o seu bumbum"), bem como o spray contador ("O perfume é muito especial para nós desde que Christopher e eu passei muito de tempo desenvolvendo-o ”), e o xampu (“ Não pica os olhos ”). Ambos insistem que educar os pais é tão importante para a missão da empresa quanto vender seus produtos naturais. "Nós vendemos produtos, sim, mas muito da filosofia central é que queremos educar os pais e inspirá-los a fazer escolhas mais seguras e saudáveis", diz Gavigan. “E se acontecer de eles usarem nossos produtos, ótimo!”
Adiciona Alba: “Fizemos essa empresa dos pais para os pais e nos apegamos a isso.”
